當下不少企（qǐ）業都進行了營銷型網站建設，大（dà）家對於營銷型網站的功（gōng）能了解也非常清楚，但是任有許多企業的營銷（xiāo）型網站在上線之（zhī）後，所取得的效果非常不理想，令企業非常苦惱。通過分析這些失敗的網站，其實不難看出，主要原因還是由於在前期沒有做好充分的準備工作，導致建站工（gōng）作出現偏差，最終影響到了網站的質量。對（duì）此，小（xiǎo）編認為，企業在製作營銷型網站之前，需明確以下五大要素，方能使其質量更佳，效（xiào）果更好。

明確網站的製作目的

企業（yè）既然選擇製作網站，必然是有一定目的，這個是毋庸置疑的，但是實際情況卻是，企業深知自己的目的，卻沒有（yǒu）將目的融入到網（wǎng）站當中（zhōng），致（zhì）使網站的功能（néng）和設計，都不具備幫助企業（yè）實現目標的能力，而不能幫助企業實現目（mù）標的網站，效果自然就會差。因此企業在製作網站之前，應該將自己的建站目的實施到（dào）網站當（dāng）中，使網站的（de）功能和設計等方麵都完全以實現企業目的去進（jìn）行，這樣製作出來的網站，才能具有強烈的針（zhēn）對性和目的性，效果也會更強。

了解網（wǎng）站的目標用戶（hù）

企業網站製作出來，就必（bì）須要（yào）投（tóu）入市場，麵對用戶，而用戶是否會喜歡這個網站，就直接決定了這個（gè）網站是取得成功還是失敗。因此，企業在製作網站之前，就應該（gāi）了解網站將要麵對的用戶（hù），這樣才能確定用戶有（yǒu）什麽（me）樣的需求，會（huì）對什（shí）麽樣的網站產生興趣。然後企業在製作網（wǎng）站時，就可以（yǐ）根據用戶的這些情況，製（zhì）作和（hé）設計出一個能夠滿足用戶需求，對用（yòng）戶（hù）有吸引力，令用戶喜愛的網站來，如此（cǐ）網站才能幫助企業實現更好的（de）效果。

確定（dìng）網站的競爭優勢

不管企業從事任（rèn）何（hé）行業和產（chǎn）品，都會存在著（zhe）一定的競（jìng）爭，這（zhè）是當下的（de）市場環境所決定的，是無法改（gǎi）變的現實。在這樣（yàng）的情況下，企業隻有（yǒu）在競爭中取得勝利，才能有更好的發展機會，而（ér）一旦競爭失敗，將會對企業的發展（zhǎn）造成非常大的（de）損（sǔn）失。因此企業若要取得競爭勝利，就必須必同行更具優勢，不管是在產品上，品牌上，服務上，還（hái）是在價格上，都必須要在網站當中體現出來，這樣用戶才會覺得你的網站更好，才會優先選擇你的網（wǎng）站。